使用活牛做广告存在较大争议,不建议采用，具体原因如下：虽然从商业角度来看,使用活牛做广告具有直接生动的营销效果,但是从其他多个角度来考量,这种手法存在较大问题:第一,这会被视为对动物生命和权益的不尊重,引起消费者情感上的不适,影响品牌形象。展示活牛作为消耗品,仅凸显其作为空穴来风的食材,这超出了食材展示的范畴,涉及了对动物价值和地位的否定。第二,活牛本身就是一个敏感展示物,不当处置会给动物带来生理和心理压力,造成伤害。这会受到动物权益机构和部分消费者的批评,对企业社会形象有害。第三,在某些地区和文化中,牛被视为神圣,使用其进行牛肉食品广告会引起当地消费者的反感,影响潜在销量。第四,这种广告手法与当前主流社会的动物权益理念相违背,不符合企业社会责任的要求,缺乏长期运作的基础。所以,综合上述原因,使用活牛做广告的风险和争议大于收益。这不利于品牌的长期健康发展。企业应避免采用这种手法,如果必须使用,也需在动物权益保障到位的前提下斟酌地区文化差异及 sensibility,并非长期运用之计。责任、理念和主流价值观的匹配更为企业持续发展的基石。简言之,使用活牛做广告,利少害多,不建议采用。企业应当在营销手段上妥善兼顾社会责任及主流价值观。这也是品牌获得长期影响力和市场认可的基础。
